为什么说《王者荣耀》就是腾讯游戏业务的“微信”?
发布时间:2017-04-12 20:11   点击率:

有多少玩家从《英雄联盟》迁移到了《王者荣耀》?正如当年使用 QQ 的年轻人如今都习惯通过微信与世界联系。没人能统计出准确的数据,但类似的故事正在重复上演。

从 LOL 到王者荣耀

“你玩寒冰吧,操作简单些。”

“站在小兵后面,等小兵把敌方小兵打得差不多了,你过去打最后一下。”

“回来回来,不要到塔下去!”

这段对话发生在 2011 年的一个冬夜,地点是在北京郊区某所大学附近的网吧。时针已经指向凌晨,两个少年——第一次接触《英雄联盟》的老乌和“老司机”冬瓜。他们目不转睛的盯着屏幕,时不时地讨论战术,在拿到敌方人头时发出短促的欢呼。

当晚,在冬瓜的带领下,老乌熟练掌握了《英雄联盟》黑话大全,补兵、Gank、一血、蓝爸爸、红爸爸、超神……此后四年的大学时光,多半的记忆与这些有关。

为什么说《王者荣耀》就是腾讯游戏业务的“微信”?

6 年过去了,老乌和冬瓜,少年变中年,别说网吧一起开黑,连启动游戏的次数也变得越来越少。这或许是跟工作的忙碌有关,冬瓜跟我说起这段回忆的时候已经是晚上 11 点,他才刚从工作室出来。上个星期,已经很少联系的老乌突然在微信上找到冬瓜:

“玩《王者荣耀》吗?”

“听说要买的东西很多我就没玩。”

“没有,皮肤可买可不买的。”

“哦,你在哪个区,我下好喊你。”

你无法从数据上对比 LOL 和《王者荣耀》,到底谁对腾讯游戏业务的收入贡献了更大的力量;也无法通过他们的 DAU、MAU 来证明些什么,毕竟一个是全球数据一个是大陆数据。用一个标准来衡量两个不同平台上的游戏产品也有失公允。但你无法否认,《王者荣耀》正在成为腾讯旗下最重要的游戏产品。

据报道,目前王者荣耀《王者荣耀》注册用户已经超过两亿,春节假期的DAU峰值超过了8000万。最高日流水达到了 2 亿,月流水超过 30 亿。

与之相对应的是,游戏历史舞台上的聚光灯,正在从客户端游戏转移到移动游戏上来。

据《中国游戏产业报告》,2016 年客户端游戏市场实际销售收入为 582.5 亿元,同比下降 4.8 %。而这一年,移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元,同比增长 59.2%。

这是客户端游戏市场第一次出现下降,这也是移动游戏市场第一次超过端游市场。没有人反对《英雄联盟》是赚钱的客户端游戏,其背后的商业价值仍然庞大。但同样没人能阻止,因为世界已经是移动游戏的天下了。

为什么说《王者荣耀》就是腾讯游戏业务的“微信”?

《王者荣耀》英雄:小乔

从 QQ 到微信

历史如此的相似,几年前,用户在互联网通讯工具的选择上,也发生了类似的变化。

2011 年 1 月,微信上线,它跟 QQ 很像,一开始微信给人的印象就是更简单的 QQ 。马化腾在采访中也曾经说过,微信与手机 QQ 一开始没有太大的区别。

两个原因让微信变得跟 QQ 不一样,从而获得了用户的注意。第一,更加丰富、更加实名化的关系链,这是微信和 QQ 最大的区别。其次,语音功能,这一点手机 QQ 比微信慢了一步。这背后的原因马化腾曾经解释过:

最大问题是组织架构问题,QQ、QQ 空间、手机 QQ 在三个不同的事业部,做一件事情把几个产品捏合起来很困难。

从此微信开始了它的野蛮生长。 2012 年 3 月 29 日凌晨 4 点,马化腾在腾讯微博上发了一个六字帖:“终于,突破1亿!”,微信成为互联网历史上增速最快的在线通讯工具。要知道,QQ 同时在线用户数突破 1 亿,用了将近 10 年。

为什么说《王者荣耀》就是腾讯游戏业务的“微信”?

微信

就在刚刚过去的 2016 年第四季度,中国互联网的第一大通讯应用的霸主地位,正式由微信从手机 QQ 手中接了过来。

根据腾讯公布的业绩报告,2016 年第四季度,QQ 月活跃账户达到 8.68 亿,微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 8.89 亿。这也是微信问世以来,第一次在体量上超越 QQ。

《王者荣耀》:游戏业务中的“微信”

这么一对比,如果说 LOL 是 QQ,那《王者荣耀》在腾讯游戏业务中的地位就是微信。

两者都是过去辉煌的继承者。微信在功能上继承了 QQ 聊天工具的角色,《王者荣耀》在玩法上可以看作是手机版的《英雄联盟》。